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《大连理工大学》 2018年
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荔枝FM网络电台的传播效果研究

姜心怡  
【摘要】:据《中国互联网网络发展状况统计报告》显示,自2012年开始,手机成为了中国网民上网的首选,也因此标志中国的移动互联网时代悄然来临。此后,网民的媒介素养逐日增长,人们越来越追求个性化、定制化的信息服务,相对应的,传统媒体都在加快转型,以期优化受众体验。正是在这种场景的推动下,网络电台应运而生,并且在用户的需求刺激下得到了迅速的发展。荔枝FM网络电台主打用户生成内容,2013年上线以来一直保持着高速的用户注册数量增长,并且在2018年1月完成D轮融资,成为了当下中国网络电台市场中的领头者。本研究试图解决的两个问题是一探讨荔枝FM网络电台的传播效果受哪些因素影响,二为满足受众需要,从传播者的角度应当如何来制定传播策略。本文将当前碎片化的研究现状进行梳理,从用户角度出发,剖析我国网络电台发展现状,梳理用户使用行为、使用动机、使用频率等因素在网络电台传播中对效果的影响。首先从受众的基本属性出发,进行了基本的分析;其次,从受众对荔枝FM网络电台的使用行为和使用意向进行分析,得出了不同属性的用户对荔枝FM网络电台的使用行为和使用意向存在相关关系;最后通过对影响受众使用满意度的问题进行分析,发现在“有用性”、“娱乐性”、“依赖性”、“社会提升动机”、“关系维护”五个方面都会对受众的使用满意度产生影响。据此,研究者结合前人所作文献进行分析,探讨荔枝FM网络电台传播过程中出现的问题及问题原因,最后提出相应的意见和建议。本研究通过量化研究和对学界业界文献深入分析,希望能更好的发挥网络电台的发展优势,弱化发展不足,把握荔枝FM网络电台的发展趋向,从内容、平台、经营管理、主播四大板块提出发展对策,为荔枝FM网络电台传播效果的实现提供一定的理论基础与推广策略。
【学位授予单位】:大连理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G220.7;G206

【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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8 董华一;从《考拉FM》透视定制广播现状及发展趋势[D];吉林大学;2014年
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【相似文献】
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